L'histoire de mamatoro débute avec Vincent et Caroline qui, en plus d'avoir une jolie famille, conceptualisent leur idée d'une boutique vêtements Femme dans laquelle ils incorporent d'ores et déjà des jouets d'art et des accessoires de culture street. Le nom est venu d'une combinaison étrange d'un vieil argot et d'un hasard zodiacal : " nous avons l'habitude de nous appeler "paps" pour les gars et "mams" pour filles. et le fait que nous sommes tous Taureau a aidé : mamatoro, la mams boutic."
Deux ans après ils rencontrent Célia et achetent ensemble une plus grande structure qui permettra alors de développer une plus large diversité de l'activité, avec notamment des collections Homme. L'étendue de cette culture était maintenant merchandisable avec plus de jouets d'art, plus de sneakers mais également lomography, livres, vélo pignon fixe ... mais surtout cela a permis de consacrer un lieu, à une galerie d'art où des expositions sont régulièrement proposées. Le mot clé du concept est COHERENCE entre les produits et la philosophie de la culture qu'ils représentent. Tout ce que vous trouverez chez mamatoro est en lien direct avec la street culture et l'histoire du street art : "Et on se bat pour ça avec fierté!"
La recherche de cohérence est l'activité favorite de Vincent et c'est son souci principal pour rester vrai. Chaque partenariat est soumis au même processus de sélection, la recherche d'un frisson, un sentiment autant qu'une vraie légitimité de collaboration. Vincent est un passionné qui défendra ses partenariats corps et âme !!! C'est une histoire humaine par dessus tout : "Je suis curieux de tout cela et j'arrive à avoir accès à une quantité massive de créativité. Nous sommes toujours une petite structure, la sélection est étroite. "
La galerie d'art a connu un succès réel jusqu'ici d'où l'émergence du "collectif artistique mamatoro". La plupart des artistes ont exposé dans la galerie (writer sombre et profond : Rome; artiste à l'univers poétique et sensuelle : Valérie Newland...) mais d'autres en font partie comme l'architecte d'intérieur Stephan Ricci (son site) qui a dessiné le magasin, et les deux frères de Vincent : Kozta est responsable de la musique avec son groupe "treenity" et Ekla met au point les images et le graphisme.